11.11.2026 · Fachbeitrag · Digitale Positionierung

Mit Fachinhalten neue Reichweite auf LinkedIn erzielen

von RAin Dr. Anja Schäfer, Berlin, https://anja-schaefer.eu

Ein Aufsatz in der Fachzeitschrift, ein Vortrag vor potenziellen Mandanten, ein Beitrag im Kanzlei-Blog – all das ist gelebte fachliche Expertise. Doch wer das eigene Know-how ausschließlich dort sichtbar macht, lässt einen erheblichen Teil seiner Wirkung ungenutzt. Denn Mandanten, Kollegen und Kooperationspartner informieren sich zunehmend dort, wo Anwälte noch viel zu wenig hinschauen: auf LinkedIn. Die Plattform ist längst mehr als ein digitaler Lebenslauf. Sie ist Suchmaschine, Netzwerk, Ort für Marketing in eigener Sache und zunehmend auch Quelle für KI-Systeme.

Was sich auf LinkedIn 2026 verändert hat

LinkedIn hat sich zum Jahresanfang mit einem neuen Algorithmus tiefgreifend verändert. Viele Profile verloren dadurch einen erheblichen Teil ihrer bisherigen Reichweite.

Gleichzeitig wächst die Menge an KI-generiertem Content auf der Plattform stetig. Für fachlich spezialisierte Anwälte kann diese – auf den ersten Blick ungünstige – Entwicklung eine Chance sein: Fundiertes Fachwissen, eine klare fachliche Haltung und substanzielle Inhalte gewinnen gegenüber der reinen Reichweite an Bedeutung.