10.07.2026 · Fachbeitrag · Praxismarketing

Gezielte Vermarktung Ihrer Leistungen durch spezielle Landingpages

von Dr. Sebastian Schulz, IEQ-health GmbH & Co. KG, Münster, ieQ-health.de

In Zeiten von „Dr. Google“ und generativen KI-Chatbots suchen immer mehr Internetnutzer gezielt nach konkreten Antworten auf ganz bestimmte gesundheitliche Fragestellungen. Damit tritt neben die klassische Suche nach „(Zahnarzt-)Praxis Name + Ort“ eine weitere Art der Suche, die auf ein bestimmtes Thema, also monothematisch ausgelegt ist. Dieser Entwicklung kann durch sogenannte Landingpages (einfache, meist einseitige Websites) begegnet werden, die Nutzern Antworten und Informationen zu einer speziellen Frage liefern. Zugleich können diese Landingpages als Zielseiten von Google- und/oder Social-Media-Werbekampagnen fungieren, die für die jeweilige Praxis genau die richtigen Zielgruppen adressieren. 

Was sind Landingpages und welche Inhalte sind wichtig?

Monothematische Landingpages behandeln gesundheitliche Fragestellungen samt Therapieansätzen rund um ein sehr konkretes Thema. In diesem Fall sind das mögliche Behandlungen, die die inserierende Praxis auch anbietet, in der Zahnmedizin beispielweise Zahnimplantate oder Aligner. Landingpages initiieren die Interaktion zwischen suchenden Patienten auf der einen und der eigenen Praxis auf der anderen Seite. Im Idealfall sorgen sie für eine sog. „Conversion“ (übersetzt „Konvertierung“), also z. B. eine Kontaktaufnahme mit der Praxis in Form eines Anrufs oder einer Online-Terminbuchung.

Durch die Ausrichtung auf ein Thema reduzieren Landingpages häufig sogenannte Streuverluste, da sie für ein sehr spitzes Thema genau die richtige Zielgruppe adressieren und Patienten ohne Interesse an diesem Thema gar nicht erst angesprochen werden. Insofern ist auch der Return on Investment, also der Erfolg einer Kampagne in Form eines Umsatzes für die jeweilige Praxis, meist höher.