12.11.2026 · Fachbeitrag · EmpCo in der Praxis

Welche Umweltaussagen jetzt angreifbar sind und welche Tools beim Prüfen helfen

von Alexander Spahn, Gründer von CSR Tools, www.csr-tools.com

Seit dem 27.9.26 gelten die EmpCo-Regeln im UWG. Wer seine Umweltaussagen jetzt prüft, sollte bei der Frage anfangen, die sich Wettbewerber, Verbände und die Deutsche Umwelthilfe stellen: Welche Aussage lässt sich mit dem geringsten Aufwand angreifen? Der Beitrag ordnet Umweltaussagen nach ihrem Abmahnrisiko und zeigt, welche Werkzeuge beim Finden, Bewerten, Belegen und Überwachen helfen.

1. Der Blick von außen: So arbeiten Abmahner

Abmahnen dürfen nach § 8 Abs. 3 UWG Mitbewerber, Wirtschaftsverbände wie die Wettbewerbszentrale, Verbraucherverbände wie die Deutsche Umwelthilfe (DUH) und die Verbraucherzentralen sowie IHKs und Handwerkskammern. Kaum jemand von ihnen liest Ihren Nachhaltigkeitsbericht. Aber sie sehen, was öffentlich ist: Webseite, Onlineshop, Marktplatzangebote, Verpackung, Anzeigen. Sieben von zehn Abmahnfällen der Wettbewerbszentrale in 2025 waren Claims aus dem Internet. „Klimaneutral“ ohne Erklärung war dabei der häufigste Fall.

Die Umwelthilfe DUH hat nach eigenen Angaben seit 2022 über hundert Verfahren gegen Umweltwerbung erfolgreich geführt und zum Stichtag Stichproben sowie ein Meldeportal für Verbraucher angekündigt. Bis Anfang November 2026 ist aber noch kein Fall öffentlich dokumentiert, der sich auf die neuen Verbote stützt. Entwarnung bedeutet das jedoch nicht: Abmahnungen werden meist still erledigt. Wie groß der Vorrat ist, zeigt eine nicht repräsentative Auswertung von 476 Websites durch Wortliga und media4nature (September 2026): 51 % der Unternehmen mit Umweltaussagen hatten mindestens einen Verstoß, 42 Websites warben mit „klimaneutral“ allein auf Basis von Kompensation.