Vom Fachwissen zur Sichtbarkeit: Warum Anwält*innen Marketing brauchen

Als ich vor knapp drei Jahren im Medizin- und Sozialrecht angefangen habe, wusste ich bereits, dass neben dem Fachwissen auch meine eigene Sichtbarkeit eine wichtige Rolle spielt. Gerade als Berufseinsteiger*in stellt sich jedoch die Frage, wie du dich in einem Rechtsgebiet positionierst und welche Maßnahmen tatsächlich geeignet sind, einen eigenen Bereich aufzubauen. Marketing wird dabei häufig auf Mandatsakquise reduziert. Tatsächlich bedeutet es aber weit mehr. Es geht darum, dich fachlich zu positionieren und in deinem Rechtsgebiet sichtbar zu werden. Sichtbarkeit schafft Vertrauen – nicht nur bei potenziellen Mandant*innen, sondern auch bei Kolleg*innen, die wissen müssen, in welchen Bereichen du besondere Expertise besitzt und Mandate an dich weiterempfehlen können.